GÜVENLİ ŞEHİR ALGISI ZİRVEDE

Isparta markası algısında 'sanayi', 'girişimcilik', 'turizm', 'kurumlararası iş birliği' ve 'üretim kültürü' gerilerde kaldı ​İlkay Isparta Topluluğu'nun desteğiyle akademisyenler tarafından Isparta merkezde faaliyet gösteren sanat ve zanaatkârlar ile küçük ve orta ölçekli işletmelerin sahipleri, yöneticileri ve çalışanlarının katılımıyla gerçekleştirilen araştırmada, Isparta'nın şehir markasına ilişkin algısı ortaya konuldu. Araştırmaya katılan 304 kişinin değerlendirmelerinde 'güvenli şehir' algısı öne çıkarken; sanayi ve teknolojik gelişim, üretim kültürü, girişimcilik, hammadde, kurumlararası iş birliği ve turizm algısı geri planda kaldı. Sonuçlar, araştırmaya katılan grubun algısında Isparta'nın sanayi, üretim ve ekonomi alanlarında güçlü bir şehir markası oluşturamadığını ortaya koydu. ​'Güvenli şehir' algısı öne çıktı Araştırmada katılımcılardan Isparta markasına ilişkin değerleri 1 ila 10 arasında puanlamaları istendi. Değerlendirmelerde; ölçekte 1-3 arası 'zayıf algıyı', 4-7.9 'orta düzey algıyı', 8-10 arası ise 'yüksek düzey algıyı' temsil etmektedir. Katılımcıların değerlendirmelerine göre; 'güvenli şehir' (7,08 puan) ile ilk sırada yer alırken; 'dağ turizmi' (6,88 puan), 'doğal güzellikler' (6,62 puan), 'üniversite' (6,40 puan) ve 'coğrafi avantajlar' (6,09 puan) 'orta düzeyde' yüksek değerler aldı. Katılımcılar 'güvenli şehir' değerine verilen yüksek puanlarla, Isparta'nın suç oranının düşüklüğü, huzurlu yapısı ve güvenli yaşam imkânları ile öne çıkan bir şehir olduğu fikrini beyan ettiler. ​Diğer taraftan 'yenilikçilik' (4,68 puan), 'üretim kültürü' (4,56 puan), 'sosyal hayat' (4,53 puan), 'girişimcilik' (4,40 puan) ve 'sanayi' (4,39 puan) değerleri ise daha düşük puanlar aldı. ​Isparta markasına abidesel ve üretilmiş işletim değerleri alt sıralarda yer aldı Araştırmanın ikinci kısmında; şehrin somut ve soyut markalaşma ögeleri değerlendirildi. Bu kapsamda abidesel ve üretilmiş işletim değerleri; 'yaşam kalitesi' (4,21), 'sanayi ve teknolojik gelişim' (4,24) ve 'girişimcilik unsurları' (4,28) olarak değerlendirildi. Bu değerlerin ortalama 4,20 puan ile alt sıralarda yer aldığı görüldü. ​Toplumun oluşmasına katkı veren sanat, zanaatkârlık ve KOBİ temsilcilerinin algısında 'sanayi ve sanayi üretimi' ekonomide ve gelişmişlik yönüyle şehir merkezinde yeterince güçlü bir konumda görülmediği ortaya konuldu. ​Turizm potansiyeli algısı bekleneni vermedi Araştırmada 'turizm' (4,10 puan) Isparta markasının en düşük düzeyde algılanan değeri olurken; 'hammadde' ise 4,33 puan aldı. ​Araştırmada 'doğal güzellikler' (6,62) ve 'dağ turizmi' (6,88) yüksek puanlar almış olmasına rağmen 'turizm' genel değerinin düşük puanda kalması dikkat çekti. Bu durum, araştırmaya katılan grubun algısında, Isparta'nın sahip olduğu doğal ve kültürel potansiyeli turizm alanında güçlü bir şehir markası değerine henüz dönüştüremediğini gösterdi. ​Tarım şehri Isparta'da, tarım algısı düşük Araştırmada, coğrafi konumu, iklimi ve verimli topraklarıyla bir tarım şehri olan Isparta'nın marka algısında 'tarım' değerinin 4,86 puanda kalması; Isparta'nın geleneksel olarak tarımla özdeşleşmesine rağmen; araştırmaya katılanların algısında tarımın belirgin biçimde öne çıkmadığını gösterdi. Araştırmada bu algının; tarım alanında ulusal ve uluslararası marka üretememesinin önemli bir sonucu olabileceği değerlendirmesinde bulunuldu. ​Yunus Karabulut: "Araştırma ilimizin güçlü ve geliştirilmesi gereken yönlerini ortaya koyuyor" İlkay Isparta Topluluğu Başkanı ve Isparta Ticaret ve Sanayi Odası Meclis Üyesi Yunus Karabulut, araştırma sonuçlarının, Isparta'nın güçlü ve geliştirilmesi gereken yönlerini ortaya koyduğunu belirtti. Karabulut, "Isparta markasının en yüksek puanı alan değerinin 'güvenli şehir' olması son derece önemli. Bunun yanında doğal güzelliklerimiz, dağ turizimi potansiyelimiz ve şehrimizin sahip olduğu üniversite önemli bir potansiyel olarak duruyor" dedi. ​"Sanayi, tarım ve turizmde potansiyelimizi markaya dönüştürmemiz gerekiyor" Ayrıca Karabulut; "Ancak sanayi, üretim, girişimcilik, hammadde ve hatta tarım ile turizm alanlarındaki düşük marka algısı da bizlere önemli mesajlar vermektedir. Bu veriler; sahip olduğumuz potansiyeli yeterince markalaştıramadığımızı, bu alanlarda yenilikçi hamlelere ve stratejilere ihtiyacımız olduğunu göstermektedir. Şehrimizin ekonomik dinamizmini ve girişimcilik kültürünü güçlendirmeye ihtiyaç bulunmaktadır" ifadelerini kullandı. ​"Şehrin değerleri güçlü bir marka hikâyesinde birleşmeli" Karabulut, Isparta'nın sahip olduğu değerlerin ortak bir şehir markası etrafında bir araya getirilmesi gerektiğine dikkat çekerek; "Isparta'mız yalnızca 'güvenli şehir' ya da 'üniversite şehri' olarak tanımlanacak bir şehir değildir. Şehrimizin doğal güzelliklerini, sanayi ve üretim altyapısını, kültürel değerlerini, tarımını ve üretim kapasitesini tek bir marka değerinde birleştirmeliyiz. Isparta'nın ekonomik geleceğini inşa ederken, şehir halkının ve sanayicinin beklentilerini göz önünde tutan hamleler yapmalıyız. İlimizin ulusal ve uluslararası alanda daha güçlü konumlanması için ortak akılla hareket etmeliyiz" diye konuştu. ​"Bu sonuçlar önemli bir fotoğraf" Katılımcıların %93,42'sinin 4,54 oranında katılım sağladığı bu çalışmanın kent algısına dair önemli bir fotoğraf sunduğunu belirten Karabulut; "Bu çalışma ile şehrimizin mevcut algı haritası ortaya konulmuştur. Bu harita; karar vericilere, sivil toplum kuruluşlarına ve yatırımcılara rehberlik edecek niteliktedir" dedi